"兩票制"結(jié)算是指藥品從藥廠賣(mài)到一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)一次發(fā)票,經(jīng)銷(xiāo)商賣(mài)到醫(yī)院再開(kāi)一次發(fā)票,以"兩票"替代目前常見(jiàn)的七票、八票,減少流通環(huán)節(jié)的層層盤(pán)剝,并且每個(gè)品種的一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量受到嚴(yán)格控制。
實(shí)行“兩票制”以后,招商代理模式產(chǎn)生了顛覆性的變化——企業(yè)對(duì)同一家醫(yī)療機(jī)構(gòu)只能委托一個(gè)一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商,一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商從企業(yè)進(jìn)貨開(kāi)具一道發(fā)票,供貨至醫(yī)院再開(kāi)具一道發(fā)票,只有在邊遠(yuǎn)地區(qū),才允許有二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)配送。監(jiān)督部門(mén)可通過(guò)兩道發(fā)票和企業(yè)掛網(wǎng)的出廠價(jià)監(jiān)控藥品流向、加價(jià)情況。這意味著,過(guò)去藥品出廠后經(jīng)過(guò)多個(gè)中間商層層加價(jià)的現(xiàn)象將被徹底改變。
1.運(yùn)營(yíng)成本加大,利潤(rùn)率降低;
2.專(zhuān)業(yè)化學(xué)術(shù)推廣成為要求;
3.傭金制結(jié)算成為主要合作模式;
4.渠道控制力下降或交回廠家管理,代理商負(fù)責(zé)配合;
5.需要新的能力或素質(zhì)模型
6.和廠家戰(zhàn)略合作成為很重要的方向
簡(jiǎn)而言之,渠道整合是不可擋的趨勢(shì),趨于規(guī)模化,扁平化,專(zhuān)業(yè)化,信息化。
二、醫(yī)療器械行業(yè)的機(jī)遇
任何的變革,帶來(lái)的不只會(huì)是挑戰(zhàn),更多的是發(fā)展機(jī)遇:
1.實(shí)力強(qiáng)大的公司,通過(guò)重組并購(gòu),快速拓展自己的版圖;
2.體量偏小的公司也可以抱團(tuán)取暖,結(jié)成區(qū)域性中小型公司的戰(zhàn)略聯(lián)盟,再通過(guò)第三方現(xiàn)代物流的方式,或銷(xiāo)售合伙人公司,與產(chǎn)品銷(xiāo)售脫鉤,以信息服務(wù)和現(xiàn)代物流為核心業(yè)務(wù);同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng),走上物流、資金流、信息流“三流合一”模式。
對(duì)于兩票制,大家不要再心存僥幸,大面積的全面推廣是醫(yī)改中的一步,但對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō),無(wú)疑將產(chǎn)生翻天覆地的影響。
因一旦醫(yī)用耗材領(lǐng)域的二票制順利落地并執(zhí)行,接著針對(duì)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng),一票制就會(huì)來(lái)臨。在一票制的市場(chǎng)環(huán)境下,99%的做醫(yī)療設(shè)備代理公司將消失,醫(yī)療設(shè)備與醫(yī)用耗材最大的不同在于,醫(yī)療設(shè)備不涉及到后續(xù)的產(chǎn)品配送,醫(yī)療設(shè)備是一錘子買(mǎi)賣(mài),砍掉中間環(huán)節(jié),有利于降低醫(yī)療設(shè)備的成交價(jià),但降低醫(yī)療設(shè)備的成交價(jià)最核心的因素在于競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),凡是進(jìn)口產(chǎn)品占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位的品類(lèi)如種植牙,價(jià)格都很高。凡是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位的品類(lèi)如監(jiān)護(hù)儀,心臟支架等,價(jià)格都很低,可見(jiàn),通過(guò)招標(biāo)等其他手段降低醫(yī)療器械的價(jià)格只能治標(biāo)不能治本,降低醫(yī)療器械的價(jià)格最終還是要扶持國(guó)產(chǎn)醫(yī)療器械。
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